El propósito de la investigación, es contribuir a la conversión de El Balneario El Rodadero, en un destino turístico sostenible, en las dimensiones ambiental, sociocultural, económica y de seguridad, mediante el posicionamiento de la imagen de marca territorial, conducente a incrementar la satisfacción y lealtad de los turistas, con un trabajo articulado e incluyente de la academia, gobierno, gremios, organizaciones no gubernamentales, empresarios y residentes.